体育经济正成为推动消费增长的新动力。

——全国政协委员探讨如何充分发掘体育产业的消费潜力

清晨，城市绿道上晨跑者的身影勾勒出充满活力的画面；夜晚，体育场内球迷的欢呼声此起彼伏，他们专程从各地赶来为精彩瞬间喝彩；周末，山野湖畔回荡着徒步和骑行带来的欢声笑语。这些生动的运动场景，生动地展现了我国体育产业的蓬勃生机。

预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将增至5.12万亿元。展望2035年，中国体育产业的市场规模有望达到7万亿元，占国内生产总值的比重将超过2.5%，成为拉动经济增长的新引擎。

如何加强体育产业链的韧性？如何将赛事带来的流量转化为经济增长的动力？如何培育体育消费人群和消费习惯？这些议题引起了全国政协委员的高度关注。

今年5月，全国政协提案委员会调研组赴广东，就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”这一重点提案开展了督办调研。随后在6月，全国政协召开了双周协商座谈会，委员们结合调研成果，就如何推动体育产业持续“点燃”经济发表了意见，并达成了广泛共识。

弥补不足，发挥优势，丰富优质产品供应

走进广东省汕头市体育运动学校，一股蓬勃的朝气扑面而来。学生们身着训练服，在跳水训练池边反复练习起跳和入水动作，一次次跃起，一次次激起水花。这里曾培养出数十位跳水世界冠军，被誉为跳水界的“梦工场”。

学校老师在接待全国政协调研组时介绍道：“为了确保训练质量，学校的训练设施都按照高标准建设，专业的跳水板需要从国外进口才能满足训练需求。”

委员们认识到，尽管我国体育事业和体育产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍有相当一部分依赖进口。

2025年，体育相关消费将成为升级类消费的一大亮点。在商品零售领域，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这反映出居民对体育装备、健身器材等产品的需求持续强劲。而稳定可靠、质量上乘且适配需求的产品供应，是体育产业促进消费的关键前提。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育是一个典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等学科的技术支持。我国在体育服装制造领域已处于世界领先地位，但在体育高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间，亟待技术突破。她建议：“可以依托高校，开展跨学科课题研究，进行技术攻关；同时，举办体育科创大赛，引导大学生投身体育行业就业创业，培养具备体育技能和科技素养的专业人才，从而弥补产业的短板。”

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为：“解决我国体育产品制造‘大而不强’的问题，既要弥补不足，更要发挥优势。”她提到，国内许多知名的体育用品企业都是从代工起步，并在此基础上奠定了坚实的产业基础。她建议，应加强品牌建设，鼓励骨干企业打造具有国际影响力的品牌，带动整个产业体系的发展。同时，抓住数字化、智能化技术浪潮带来的机遇，实现“弯道超车”。

丁亚琳补充道：“智能化和数字化催生了新兴的智能装备市场。我们可以利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备的自主供应，打造我们在高端体育用品制造领域的核心竞争力，从而实现体育产品制造的提质升级。”

除了体育用品及相关产品的制造，体育服务业也是体育产业的重要支柱。全国政协调研组在调研中发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足，市场发育不充分、不完全，经营主体呈现“小、散、弱”的特点，这些问题依然比较突出。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议：“体育事业侧重公共属性，由政府主导，关注保障基本需求和夯实基础，并做好监管；而体育产业则侧重市场属性，由市场主体主导，关注提升效率和促进消费，聚焦产业运营与创新。体育事业为产业打下坚实基础，产业则为事业注入活力。”他主张坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“一时火爆”到“持久繁荣”，延长赛事消费链条

“一场比赛就能带动一座城市。”当前，赛事经济正迅速从单一的“门票经济”向全方位的“体验经济”转变，为消费增长注入了强大动力。

现象级的群众体育赛事“破圈”效应显著。例如，江苏的“苏超”联赛单场观众人数超过6万人，带动了当地多场景消费380亿元，一张1元的门票甚至能撬动7.3元的周边消费。

顶级职业赛事的“引流”效果也十分突出。2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛事，带动北京首钢园区累计消费超过3000万元。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，通过文旅体商的深度联动，赛事的火热效应延伸至城市的大街小巷。

赛事“爆火”之后，如何留住庞大的流量，以及赛事的长尾效应能否持续，是赛事经济面临的必然挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运作不足、商业价值不高等问题，逐渐显现。

丁亚琳长期关注赛事经济，她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》被列为全国政协2025年度的重点提案，其建议已被纳入相关政策。她认为，赛事经济要实现“持久繁荣”，关键在于从“举办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”的融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的核心是满足观众在观赛过程中的多元化需求。一方面，需要完善餐饮、住宿、交通、旅游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面，要加强赛事供给，持续吸引观众，两者相辅相成，共同构建良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事出现“举办时人山人海，结束后门可罗雀”的现象，其根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他指出，赛事的“出圈”不能仅靠体育部门单打独斗。他提到，一些地方体育部门虽有意愿促进赛事消费，但与其他部门联动不足，导致赛事的传播和衍生价值大打折扣。因此，他建议体育部门应与宣传、文旅等部门紧密协作，打通赛事举办、转播、旅游推广等环节。同时，地方赛事应因地制宜，与当地的文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事体系。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，要实现赛事经济高质量、可持续发展，必须重视培育我国拥有自主知识产权的本土精品赛事。他提出：“要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、竞技水平高、群众基础好的项目，例如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级的赛事。同时，要发挥我国的产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等一批深受群众喜爱的、新兴的赛事IP，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。”

张虹表示：“要推动国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，这需要我国在国际体育组织中发挥更大的影响力。然而，目前在国际奥委会、国际足联这两大顶级体育组织中，我国任职人员的占比不足1%。体育转播、市场开发、赛事管理等国际体育组织岗位，需要外语、传媒、经济管理等多领域的专业人才。”她建议，可以依托高校的多学科优势，通过合作办学、联合培养等方式，面向各专业学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，从而提升我国在国际体育领域的话语权。

繁荣文化，营造氛围，培养更多体育参与者

近年来，随着全民健身国家战略的深入推进，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费也随之不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民的人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费与一般生活性消费不同，它具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，即便其收入水平很高，也难以直接提升其体育消费的可能性。只有那些具备了体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随着收入的增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武提出：“要推动体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民措施，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，让更多人从‘旁观者’转变为‘参与者’，再从‘参与者’转变为‘消费者’。”

丁亚琳建议：“一个体育场地，就能激活一个区域的体育消费。”她提出要优化“15分钟健身圈”的建设，利用城市闲置资源，如街区的“金角银边”、公园绿地、老旧厂房等，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间，从而实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李认为，除了加大供给，还必须精准梳理不同人群的消费需求，采取分类施策，打通需求端的断点和堵点。他将体育消费人群划分为三类：职场人士、前职场人士（学生群体）和后职场人士（老年群体）。

他进一步阐述：“针对学生群体，体育和教育部门可以紧密合作，科学设置考核内容，在不增加额外负担的前提下，有效提升其参与度。职场人士有健康管理的需求，并具备支付意愿，是消费能力最强的人群。可以充分利用企业健康险的扶持政策，开发企业专属的健康体育保障产品，通过多元化的服务来撬动职场体育消费市场。针对老年群体，要加大适老化健身设施的供给和健康保障的投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普活动。”

张虹在调研中特别关注体教融合。她认为，将体育文化引入校园，能够激励更多青少年“动起来”。她建议，可以设立“运动辅导员”的公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，用他们在赛场上拼搏的故事点燃青少年的运动梦想。同时，可以依托学校的体育课程和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等参与门槛低、趣味性强的项目，并鼓励社会力量承接青少年的周末训练营。此外，要丰富高校的体育赛事，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，传授体育知识和奥林匹克文化，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道：“只有让体育真正融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能为体育经济的高质量发展奠定坚实基础，构建繁荣的产业生态。”